內地年貨消費趨向轉向「輕量化」與「情緒價值」　冷鏈升級改變囤貨習慣

【有線新聞】隨著冷鏈效率提升，以及消費者對生活要求的改變，內地民眾今年採購的年貨亦有變化，轉向能夠提供情緒價值的產品，不再熱衷囤貨。

貨運平台數據顯示，今年輕量化年貨大受歡迎，農曆新年前一個月，寵物年貨錄得爆發式增長，食品類升逾三倍，相關用品升67%。在補貼優惠帶動下，小巧的電子產品亦成為年貨熱銷產品。消費者：「從年初開始，我們就用『國補』買了一些電子產品，優惠力度也挺大的，買了筆記本電腦、手機甚麼的。」消費者：「一些腿腳不方便的老年人，用這種VR眼鏡，相當於你坐地日行千萬里了。」

民眾亦更願意為情緒價值「買單」，陪伴類產品例如玩具樂器，在廣東銷量增速最快，按年飆升四成四。手掌大小的AI毛公仔同樣「搶手」，它們能跟人聊天、講故事，甚至根據主人情緒進行安慰，是由「90後」或「00後」設計，更懂年輕人的心理需求。貨運平台市場負責人王宮：「特別是這種AI毛絨玩具類產品，增量會非常迅猛，可以說提供情緒價值的這種消費品是一種新型的年貨。」東莞聚集逾400間玩具生產企業，有廠商指訂單急增五倍，商家頻頻催貨。

寧波這個冷庫引入智能溫控後，冰鮮品整體運輸量提升81%，進口海鮮由十多種增至數十種，同時開拓零售直送服務，成功改變消費者以往在過年前囤貨的習慣。