內地戲院促進提升為綜合文化體驗場　發展多元業務

【有線新聞】內地戲院為了開拓客源，增加收入渠道，積極推動業務多元化，將戲院提升為綜合文化體驗場，成為開派對、辦展覽和觀賞體育賽事直播的場地。
北京這間戲院，門口擺放的不是電影放映時間表，而是世界盃賽程表。內地不少民眾今年選擇與志同道合的球迷，在戲院大銀幕觀賞世界盃賽事直播，據報是央視牽頭發起，在全國31個省、255座城市安排上映逾2.8萬場。
除了觀看足球賽事，戲院更會化身VR遊戲中心，大人、小孩戴起VR眼鏡，一起沉浸式互動。亦可以用作舉辦生日派對、公司團隊建設活動，到晚上影院黃金時間，又可以靈活調動改為放電影。戲院亦會推出主題飲品、文創產品等特色消費，一方面為客人帶來多元消費體驗，戲院亦可以開拓客源，增加收入渠道。
中國藝術研究院教授支菲娜：「實際上全國各地在此前已做了非常多的探索，也有一些成功的經驗。從我們行業的發展情況來說，需要電影周邊的經濟，豐富影院的收入結構，影院可以成為一個新的文化點。」
國家電影局與市場監管總局近日聯合發布一份有關促進戲院發展多元業務的通知，鼓勵戲院引入AI、電子遊戲、文創市集、藝術展覽等，更可直播體育賽事及演唱會等活動，目標將戲院提升為綜合文化體驗場。