流行消費玩意掀起「國潮風」

【有線新聞】近年流行消費玩意掀起「國潮風」，今年首半年內地潮玩企業註冊量比去年同期增加四成一。在全國最大的潮玩生產基地東莞，不少商家提前達到今年營銷目標。

東莞一間玩具生產企業設計和生產的玩偶首批兩萬隻，推出短短三天便售罄。科技公司內銷總經理張華：「我們每一個產品、每一個系列都有它專屬的名字，我們會賦予它一個人物性格。就比如我手上這一隻，我們就把它定義為小話癆的一個個性。」

東莞被形容為內地的「潮玩之都」，當地有超過4,000間玩具生產企業，上下游配套企業有近1,500間。有人想到將《本草綱目》與潮流文化融合，把中藥材變成潮流玩意。玩具公司董事長肖森林：「我們不僅傳播了中國的傳統文化，也普及了我們中醫藥的相關知識。我們作為潮玩，你們自己也可以隨機組合，增加它的可玩性。」

亦有企業將重金屬材質結合中國非遺文化，創製成立體金屬拼圖，可玩性和文藝價值兼備。當中的「十里紅妝」以寧波婚嫁為創作靈感，累計銷量突破200萬套，市值逾4億元，其他國風潮玩亦遠銷至美、英、法、日等不同國家和地區。

廣州美術學院教授曹雪：「不能只是用傳統的方式來去演繹傳統的文化，一定要用當代的語言，當下的語言。不只是說讓我們中國的玩家消費者感覺潮，讓世界都感覺你在引領著潮流。」

數據顯示全球動漫衍生品中四分一由東莞製造，內地近八成半潮玩都是出自東莞，去年實現營收金額近238億元人民幣。