內地多個電商平台618前夕被約談　分析料為形式上做法

【有線新聞】內地市監局約談多個電商平台，要求在618購物節的促銷活動防範「內卷式」競爭風險，並指部分平台在補貼活動未有提供實際補貼金額。

正當內地電商平台籌備618購物節促銷活動之際，內地監管部門再次提出針對「內卷式」競爭。北京市監局約談五個電商平台，包括淘寶天貓、京東、拼多多、抖音及小紅書，關注這些平台的促銷手法可能涉及虛假宣傳和促銷規定，要求提早防止「內卷式」競爭。不過有分析認為，以往在購物節促銷前夕，內地監管部門都有約談電商平台，相信都只是形式上的做法，對經營影響不大。

Blue Water Capital投資總監李澤銘：「針對『內卷式』競爭，其他行業或會著力嚴格，但針對電商平台，各方面都有明顯的好轉，因為各大電商平台例如淘寶、拼多多及京東，沒有在傳統電商上投放太多資源和補貼。其實大家都見到各方面都收斂了，無論是補貼力度、減價力度，以及推廣力度都有所收斂。」

北京市監局指，淘寶天貓廣泛宣傳618「百億補貼」，實際上並非投入百億資金，只是一項長期促銷活動，有虛假宣傳之嫌。京東及拼多多亦有類似的「百億補貼」宣傳，同樣名不副實。抖音則被指未向消費者公開活動的促銷規則，至於小紅書未有明確公開活動中獎概率等核心信息。