IP角色經濟盛行　代理商：去年版稅收入增長雙位數、本港市場未飽和

【有線新聞】近年不少地區及企業透過動漫、遊戲、表情包等IP角色推動旅遊及零售行業，IP經濟愈來愈備受重視，當中的商機有多大呢？

你掛一隻、他掛兩隻，怕弄污的話放在「痛袋」也可。近年再次興起「公仔掛飾」，遍布不同年齡層，每個消費者都是行走的「IP」，掀起知識產權的商機。

2023年全球授權商品和服務零售額逾3,500億美元升4.6%，中國躍升至全球第四大授權市場，僅次美國、英國和日本。Bianca的公司三年前進軍IP市場，透過代理日本、歐美等11個IP，再向其他公司出售使用權圖利，她說去年每個IP的版稅收入增長均達雙位數，有賴社交媒體的興起，推動IP「普及化」。Rights & Brands Asia首席執行官李宛婷：「以前可能要拍一部大電影或電視卡通片，才會有一個新IP，但現在已經不是，例如『燦子』來自一個（通訊軟件）表情包。變相機會多了，不需要有一間大公司、有很大財力背景才創作出一個IP。」

近年經濟差，Bianca指多了零售品牌選擇與IP合作，推出IP商品刺激消費，她其中一個客戶、在內地售賣積木玩具的Derrick都靠IP催谷銷量。拼奇積木創始人兼首席執行官熊逸放：「IP可以幫助我們進入更多渠道、商場，同時能幫助消費者去降低他們選擇的困難。像我們公司之前跟『阿童木』《原子小金剛》的一個IP，我們是有一個聯名合作，我們產品在上線之後第一天就在電商平台上賣了1.5萬套，非常恐怖、很誇張的一個數字。」

內地近年崛起潮玩產業、「谷子經濟」，政府在財政預算案亦提出未來五年推進超過30個文化IP項目。Bianca認為IP經濟在香港仍然大有所為，「一般人對IP授權的認知、關注是愈來愈多。香港平均在IP產品的消費有多少，相比較成熟的市場仍然是偏低，香港繼續發展IP的空間有很多。」